鞋成了运动品牌的新爆款「专属」老年人的健步
不止是纯粹的健步鞋◆★▷▽，一些品牌面向潮流市场的产品设计上也出现了类似的逻辑▪▽○▷。比如★◇◆▼•，New Balance就曾基于旗下流行的1906系列◁■○◇◆，做出了鞋口更大■▲、无需系带的1906L乐福鞋▷○▼•□◇；HOKA在年初也基于类似逻辑=■=…■，打造出了品牌自己的乐福鞋款等▲◁△▽。
「我们店全年龄段的客人都有◇□•=•，不只是老年人□○★◇▪。」体育产业生态圈在探店过程中▷△●◁，李宁SOFTLAND的店员特意强调…•。
要数在健步鞋品类投入最大的国产运动品牌●▲◆★，李宁必定榜上有名-★▷▷•…，他们甚至还针对旗下的SOFT系列■□◆，推出了独立门店SOFTLAND▪○◆，力度可见一斑○•▲●■。
体育产业生态圈前往李宁位于广州乐峰广场的SOFTLAND门店看到▷…▪，店铺面积相比品牌其他类型门店并不算大•◁▲□△•，最核心的是店内两面到顶的鞋墙=■•◇■☆，主要展示SOFT GO 2▽☆、SOFT GO MAX 2◁•-★、SOFT COOL 2三款健步鞋=▽，还夹杂着赤兔系列跑鞋■●…▲、速干衣-○•、帽子★○、袜子▷■=、鞋垫等产品…★▽。
而且不管是在斯凯奇◆▷□，还是在李宁▽▽☆•◁、中国乔丹的门店里▷□☆★，健步鞋的宣传海报上必然会着重宣传「即穿即走」的卖点▲•★▷。
虽然健步鞋这个品类不是新物种◁•，但可以重新演绎▲-■…-●，运动品牌希望通过设计层面的改造▼▷★，让健步鞋能摆脱「老人鞋」的刻板印象★•△△-，真正把生意做大▪•☆•○。
首先是斯凯奇▷□，作为这个赛道的老大哥•■•◆▲，品牌门店里的健步鞋款式最为丰富▲=▲□▼，不同科技□…•、鞋底结构■•■、适配场景的鞋款都有•★，而且会放在门店的C位▷•…◁。
从多个运动品牌的动作上不难看出…▷△■○，不管是健步鞋还是慢跑鞋▽◇•，其注重舒适▷▽■-△★、兼顾运动与通勤的属性已经为消费者所接受▽●■●◆，品牌也比以往更愿意对其投入资源◇▼◇，而不再将其视作无关紧要的品类▽•。
国内市场☆●▲•△，健步鞋同样受到欢迎◇…◁◁☆△，众多运动品牌都在加码健步鞋系列产品-•■-▷，并对其加以新的设计◆▲△■◇…，做成老少皆宜的产品◁☆■◆，试图探得品牌新的业务增长点☆◁▷…▪◇。
2017年创办的一脚蹬品牌Kizik▪☆◁■，凭借自创的弧形鞋跟技术闯入市场▽-▼■▷▷，赢得了不少消费者的喜爱◆●○◆=▽，并且在成立的第六个年头•▼，年销售额成功突破一亿美元大关▽▽-。
当消费者的审美方向和消费逻辑产生如此变化时▪…•□▲，从步行这个人类最原始○☆、最基础的运动模式出发的健步鞋△★■□-，等来了自己快速发展的风口◆○，很好地与通勤□☆、轻运动的场景结合▷▼▷，以舒适度取胜•▽▪▼…◇。
而且健步鞋不像其他鞋款▷◇▽，外观和结构设计都相对简单▷=••，各家的健步鞋乍眼一看其实区别不大==•。如果运动品牌的健步鞋只在线上发布和分销=◇□▲，很难与那些一味低价□▽=、旨在走量的健步鞋竞争▪◁•●▽▪。
虽然这些品牌创新的首要逻辑○◆○□◁-，并非完全出于穿脱的便利性●▽，但从后续表现的火热以及社媒平台消费者的分享中▼=▷◆，我们也能够明显看到年轻群体在这一层面的趋向——任何微小的趋势在时间的推演下都可能成为机遇◁▪，运动品牌们决定加码舒适赛道▪●…，已经在市场构建认知的健步鞋▼•●◁□，就成了最容易切入的品类◆=◇。
整体感觉下来☆★…◇，从产品特性到陈列方式再到硬件配置•…，SOFTLAND确实在尽力凸显「柔软」二字——SOFT系列产品试穿起来相当软弹☆▪◇-▲◇，还有做成泡棉发泡形状的鞋架以及一张柔软度颇高的沙发•▷▲，让顾客在进店浏览▽△、试穿体验的全过程都能亲身体验「柔软」的感觉★☆=，提升消费者对于SOFT系列和门店的心智以及消费体验◁○●○◁▷。
当下生活节奏快•◆●◆，消费者更倾向于「直给型」产品☆◁○，功能再厉害▪★◁▲■▲，如果穿着格外费劲★-，可能也难逃被束之高阁的命运••▪★=△，对于更年轻的消费者来说更是如此•□■。而且实现站立穿着的技术也不算太复杂▷★，不少健步鞋已经「进化」到无需鞋提了-=△，这也是一个吸引年轻人的卖点▷-…-◇●。
除此之外◁△◆▪•，像鸿星尔克◆△●▷☆■、中乔等品牌也有涉足◆◁■，前者有以「沙发」为概念打造的健步鞋系列△▪□，后者有以方便穿脱为卖点的「秒穿家族」系列健步鞋…▼…☆。
从产品形态来看•▼，健步鞋依然比较简单•▽，这也意味着这个品类的护城河不高▽▲▼▲，爆款逻辑容易被复制•△-□☆▽。当越来越多运动品牌涌入健步鞋的赛道▼△▲-△☆，消费者难以避免会被分流=☆◇★▪▷，销售额和利润自然也会有所下降•□▲•…▪。
一般来说▲-，中底科技和缓震软硬程度才是一款鞋最核心的卖点所在▲•■◁…●，但两位店员反而会先强调穿脱的便利性•◇○◇☆▼，这或是因为员工培训时有过专门的指引◁□▲=◆，又或者是客人问得比较多□☆●•◁，店员们形成肌肉记忆了▲■▼。
提起健步鞋▷★☆，不少人第一反应会跟各大市场周围的「足力健」联系起来○■…■，这不仅反应了这一赛道过往的受众特征●▷，也源于运动品牌们没在这方面投入太多资源▪…。但如今★◇，市场变了——随着运动生活方式盛行以及舒适消费愈发占据主流◁○■△▪☆，健步鞋的手中人群画像正在走向年轻★▪=▼●…机大全 50年历史百款经典机九游会登录入 这将成为Famicom的北美版本▪■。他们雇佣编程奇才艾尔奥尔康□，将其用15英寸监视器显示●△▪。它堪称电子游戏史上的奇葩 更多 机大全 50年历史百款经典机九游会登录入，，也给品牌们带来了新的市场机会▷◁。
而在多家运动品牌门店综合走访下来•★•▲□，各品牌的宣传要点▽▲=•，也十分契合这一消费趋势▪○。比如☆▪○，李宁=▼□▽☆▪、斯凯奇的店员在向体育产业生态圈介绍健步鞋产品时●▷☆☆•▪，不约而同地在第一时间强调这些鞋款的穿着便利程度…▪◆△，可以站着就把鞋穿了•◇▷▼▷●戏推荐 热门的社交游戏排行九游会J9登陆 《贪婪大地》采用的是虚幻5引擎▽，因此画面水准自然十分出彩，每一只怪物都有着精细的刻画■…，而当这些怪物聚集在一起扑来时▷▽▷，更是会产生极强的压迫感□…• 更多 戏推荐 热门的社交游戏排行九游会J9登陆，。
这也是为什么•▷▽，即便SOFT GO这款产品在2023年卖出超过150万双-▼，李宁在财报中也只是将其视作是「生活品类未来两到三年的核心增长动力☆-◇▲○○。」
如果说曾经的健步鞋只是足力健的专属别称…▷□•◇▼，那现在这个品类显然已经成为一门全新的生意◆•▪=◆▲，甚至能让该赛道的初创细分品牌挣个盆满钵满◆○◇▼。
因此◁□，运动品牌在大力发展健步鞋品类时▷○，也注定需要在线下门店给足展示空间□=★■◇-，既是帮助消费者更好地体验产品•◁△，也让自身的运动生活方式产品矩阵进一步丰富•▽。
在如今的生活理念和社会环境影响下◆•◁▷☆，消费者更加不愿被束缚•○••，在鞋服消费时不再追求奇形怪状这些形式上的东西▷☆，而是向内思索自己对于鞋服产品的真实需求◇△•，是舒适度▽☆、多功能性以及多场景适配▪■●▪△，实用主义至上=▪■◁••。
此外☆▲，主打舒适◁-=◆▪-、通勤概念的慢跑鞋-=，其实在定位=◇◇-○-、性能上也与健步鞋有着重合的地方△•▲◆•-。即便品牌不会单独开发健步鞋品类▼◆◆，也会针对部分已有舒适慢跑鞋强调出日常通勤的属性●▲=•☆。比如★▷▪◁，布鲁克斯刚刚发布的Ghost Max 3跑鞋☆-▪•-，在鞋盒标签上就明确写出了「Run & Walk」字样□▽…•●。
值得注意的是●○▷○◇▲，对于运动品牌来说◁▽-•○▪，健步鞋虽然正在风口上◆△，但也没必要盲目大举压上◁▼△◆…▷。
而在配色方面▪▷□□…，除了大货走量的常规配色之外□■◁，广州门店还准备了「掂过碌蔗」□○•、龙舟主题这些城市限定款配色▪--，售完即止■■◇。由此也可以看出◇▲•☆○款「专属」老年人的健步，李宁对于SOFT系列和SOFTLAND门店都做了针对性的部署●▷●-■□，投入了不少资源□◆◇。
另一方面…■▲，如果回溯源头▲▼，健步鞋能够率先征得老年群体的喜爱…★●••，除了功能定位符合人群需求▼□★-▲，方便的穿着体验也是其中重要的原因——这一点◆▼▽●，也逐渐在年轻消费群体身上显现…▽。
与此同时★•▽，健步鞋市场的兴起△▷，在一定程度上也可以带动品牌线下生意的回暖——由于穿脱为首的功能性属性☆□★•，健步鞋这类产品更加依赖线下展示◇▲▽，只有亲身上脚体验◇★•▪鞋成了运动品牌的新爆，消费者才知道产品是否合脚•●○•▲，配色是否能接受○=。尤其是健步鞋的快速穿脱技术-▼☆△•，目前各家的产品▷◁-，基本都是采取硬质TPU+后跟仰角的设计方案▲■▷，鞋码选择不对时△▼=◁★，可能会出现卡脚或者掉跟的情况▲◆▲。
仔细想想●☆▪-■，Kizik的爆火□▲、李宁等运动品牌加码健步鞋◇○…•=•，都并非偶然☆▼▼▼，而是在多重因素交织影响下而出现的消费现象△▼•。
国产运动品牌的健步鞋产品定价一般在100-300元的区间☆▲◆•◇，对于消费者的决策●-◁◇、消费负担并不高▼▽◁，较短的消费决策过程也有助于健步鞋冲销量△…●○△。除此之外•▷▲=▲■，
据美国消费市场研究机构Circana统计•▷-◁★，2025年上半年▷=▽，在美国鞋类市场◁◆，健步鞋这一品类的销量和销售额均录得双位数增长•▷，增长势头优于大盘-=△▷★。
品牌的投入在市场上转化为营收的回报▪◆◆▼□。根据李宁2023年度财报△-☆，单是SOFT GO这款鞋=○☆●▷，全年销量就突破了150万双◁☆■-□，而在2024年度财报中☆▲▷◇◆▽，SOFT系列的全年销量则突破250万双……▲。从这两组数字来看▲-○△□▼，SOFT系列称得上是爆款▽■◆●◇。
